商號，是指一個企業的公司名稱的字號或簡稱，注冊公司只需要當地市工商登記機構的核準即可拿到營業執照。但是“商標”申請注冊是必須通過國家知識產權局商標局統一核準才能注冊拿到商標證書，而且商標還有專門的《商標法》來保護。

       現實中很多企業注冊了自己的公司，并沒有同時將自己公司名稱中的字號注冊成為“商標”，導致公司發展起來后再去注冊商標，查詢發現自己公司的“商號”已經早已經被他人注冊成為“商標”，這樣的案例比比皆是。最著名的阿里巴巴公司的“阿里巴巴”中文商標權，導致之前的阿里巴巴中文網站后來改為1688，雖然阿里巴巴現在全球著名公司，但是自己的網站卻不能叫阿里巴巴，只能改為1688，是不是很遺憾呢？     企業的名稱中包含著商號。商號在企業名稱中的作用，是彰顯企業的獨特性，以使企業與其他企業相區分。商標，是指產品或服務的標記。商標的作用，是以一定的外部標記來區分產品或服務。可以這樣說，商號是企業的名字，而商標則是企業提供的產品或服務的名字。商號和商標的共同作用，都在于為客戶提供識別標記，引導消費者的選擇，擴大自己的市場優勢，為企業管理和經營服務。


　　商號和商標在現代市場經濟中越來越重要。可口可樂公司的總裁曾戲言，即使可口可樂公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號與商標領域的競爭日趨白熱化，商號與商標甚至在一定程度上脫離了產品本身，表現出自己獨立的價值。

　　商標之所以如此重要，原因在于"名字里包含了產品的承諾"，消費者通過商標認識企業。企業通過商標向消費者傳達信息。商標是架立在企業與消費者之間的橋梁。沒有商標，消費者便難以區別市場上繁多的商品及服務，難以建立消費信賴。

     因此，企業在申請營業執照的時候就應該同時考慮注冊商標，以免留下后患，導致前功盡棄。在企業的日常經營的過程中，一開始就應該提高知識產權保護意識，提前充分做好知識產權保護戰略布局和管理，積極咨詢專業的知識產權代理機構，做到未雨綢繆，防止落入商標侵權糾紛的漩渦，以免對企業的前程和未來帶來不利影響。